Pada 9 April (waktu setempat) bulan lalu, antrian panjang terbentuk di depan toko-toko besar rantai grosir Amerika Serikat 'Trader Joe’s' sejak pagi hari yang gelap. Orang-orang menunggu untuk membeli tas belanja kecil berbahan kanvas yang dijual dalam jumlah terbatas untuk musim Paskah. Banyak orang duduk di kursi berkemah yang mereka bawa sendiri. Dijual dengan harga 2,99 dolar (sekitar 4.160 won Korea), tas-tas ini ludes terjual begitu toko dibuka. Sebagai edisi terbatas, mereka bahkan diperjualbelikan hingga 1.000 dolar (sekitar 1,4 juta won Korea) per unit di platform online perdagangan kedua. Tahun lalu, kekurangan serupa terjadi setelah rilis tas belanja mini yang memiliki logo Trader Joe’s.
Trader Joe’s memiliki sekitar 600 toko di 42 negara bagian Amerika Serikat. Dalam istilah Korea, ini mirip dengan "Toko Umum Pak Kim." Prinsip bisnisnya termasuk tidak ada pengiriman, tidak ada belanja online, tidak ada keanggotaan, tidak ada diskon, dan tidak ada mesin self-checkout. Toko ini menjual produk berkualitas tinggi dengan harga relatif murah melalui berbagai barang merek pribadi (PB), kemasan yang menarik, dan pemasaran yang menyenangkan. Setiap kali mereka merilis produk sendiri seperti garam dan madu, terjadi euforia "open run"—dan sekarang tas kanvas dengan logo toko telah menjadi pusat tren "stockpiling".
Populeritas ini juga telah menyebar ke Korea. Musim panas ini, mudah untuk melihat orang-orang yang membawa tas-tas ini di jalan-jalan, populer di berbagai generasi mulai dari MZ hingga orang dewasa.
Sementara tas belanja Trader Joe’s mencakup produk berharga 3,99 dolar dengan ukuran 52x36x15,5 cm, sempurna untuk keranjang belanja, ukuran mini berharga 2,99 dolar (32x25x5 cm) jauh lebih diminati. Tali dan bagian bawahnya diperkuat dengan warna biru tua dan hijau, tetapi produk ukuran mini yang baru dirilis dalam warna pink pastel, ungu, mint, dan biru langit sangat populer.
Tas itu sendiri tidak memiliki fitur yang menonjol—hanya bahan kanvas yang kuat untuk harganya, logo "Trader Joe’s", dan warna-warna pastel yang segar. Dengan harga 2,99 dolar, terasa seperti pembelian yang masuk akal. Tuan Yoon, berusia 41 tahun, yang tinggal di San Diego, Amerika Serikat, mengatakan, "Mereka sangat populer, dengan batasan pembelian di setiap toko," dan menambahkan, "Meskipun banyak orang Amerika mencarinya, saat ini tampaknya turis Korea lebih suka membelinya sebagai oleh-oleh."
Fame-nya di Korea juga dimulai sebagai "barang bawaan dari perjalanan Amerika Serikat." Komunitas internet beredar "tips pembelian" seperti "antre satu jam sebelum toko dibuka," "tingkat keberhasilan pembelian lebih tinggi pada pagi hari hari kerja daripada akhir pekan," dan "toko New York membatasi dua per orang, jadi kumpulkan seluruh keluarga." Kim Jisu, 44 tahun, dari Mok-dong, Seoul, mengatakan, "Saya membeli beberapa model tas ekologis Trader Joe’s saat perjalanan bisnis dan mendistribusikannya kepada orang-orang di sekitar saya, dan responsnya sangat positif." Meskipun harganya hanya 4.000 hingga 5.000 won Korea, ini menjadi hadiah yang penuh perhatian. Ms. Kim sendiri memiliki berbagai jenis tas ekologis dari Trader Joe’s.
Produk ini awalnya hanya tersedia di toko-toko lokal Amerika Serikat, dan "kelangkaannya" dianalisis sebagai pemicu kecil rasa percaya diri. Membawa tas belanja ramah lingkungan Trader Joe's seperti membuktikan "Saya pernah ke Amerika Serikat" atau "Saya punya keluarga atau kenalan di Amerika Serikat." Han Ji-hye, seorang karyawan kantoran berusia 38 tahun, mengatakan, "Saya menerima tas belanja ramah lingkungan ukuran besar dari seorang kenalan di Amerika Serikat dan sering memakainya hingga saya mencari secara online dan membeli yang ukuran kecil." Saat mencari "tas belanja ramah lingkungan Trader Joe's" secara online, beberapa penjual menawarkannya dalam kisaran 20.000 won Korea, dan dengan mempertimbangkan harga umum tas belanja ramah lingkungan, 20.000 won terasa bukan harga yang berlebihan. Ia menikmati menggunakan tas belanja ramah lingkungan ukuran besar untuk bepergian dan tas mini warna pastel yang dibeli secara online pada akhir pekan.
Situs penjualan domestik memiliki ratusan ulasan pembelian dan pertanyaan seperti "Apakah ukuran mini pink akan tersedia kembali?" dan "Apakah ini asli?" Seseorang mungkin bertanya-tanya apakah tas belanja seharga 2,99 dolar, yang dibeli dengan harga 20.000 won, sudah cukup bernilai merek untuk memeriksa keasliannya.
※ Artikel ini telah diterjemahkan oleh Upstage Solar AI.
Komentar
Tuliskan Komentar Anda!